8月23日，电影《芳华》在海口举办发布会，导演冯小刚谈与观众的关系：“我觉得对观众最大的尊重不是你怎么把他兜里的钱掏出来，而是把观众当做非常难对付的一个对手，非常挑剔的一个对手，你要给他一些新的东西。”
在《芳华》中耗费700万打造六分钟长镜头首开世界影史先河，但他同时表示“拍战争不是因为喜欢，更不是为了歌颂。”。冯小刚表示：“过去我们有很多电影把打仗当成儿戏，手撕鬼子，裤裆里掏手榴弹，这是严重被误导的。”
谈到爱情，冯小刚认为：“我还是更喜欢《天下无敌》里的刘德华和刘若英，他们对人性的认识很透，所以他们的爱情没有包上一层糖衣，反而是生死与共的关系，当然，《芳华》里的爱情因为时代关系而情感发酵很慢，很有美感。”
冯小刚对这部将在9月30日上映的新作信心满满：“《芳华》有歌舞、有爱情、有战争、有命运的跌宕，有大时代的宽度和广度。它不是流行的题材，而是清新的题材，在中国电影市场上是一股清流，不会和任何一部影片撞车，绝对不会有同质化的感觉。我认为自己在创作上走这条路是有意义的、有价值的。”
