战争即地狱。但是对于那些投机取巧，有魄力有远见的人来说，战争也能有助于事业的成功。两次人类历史上最大、流血最多的世界大战不仅仅是重新划分世界版图，改变国际力量平衡，也给世界带来了一些古往今来最成功的品牌。
10.方便面
发明方便面的是个商人，同时也是个发明家。第二次世界大战期间，他曾两次被投入监狱。之后他发明的方便面成为了太空食品。1910年安藤百福( Momofuku Ando）出生于台湾，日本侵占台湾期间，他移居日本。太平洋战争结束后，安藤发现自己也处在美军的统治之下，和刚刚战败的日本人一样，都在同饥饿做斗争。
安藤花费了数年的时间才使廉价面条按照他计划的那样，进入大量生产，但是在多次试验后，他才终于找到一个有效的方法。那些在被遗弃的日本城市中，缺乏基本生存必需品的大学生们，应该感谢当时永无止境的饥饿，感谢那时深不见底的绝望，还有保障人们生存的基础设施的匮乏——是这些鼓舞着安藤百福发明了杯面。
9.麦当劳薯条
从“养猪大户”到“土豆大王”（译注：辛普劳曾以卖猪为其土豆王国筹集启动资金），高中辍学的辛普劳（J.R.Simplot）首次为美国军队发明了冻干的土豆和蔬菜，此时正值国际后勤威胁要减少供应，打乱同盟国在欧洲的计划。辛普劳的冻蔬菜保存时间长且食用方便，为海上军队的必需食物供应提供了保障，确保他们在穿越欧洲的行军途中有足够的食粮。
随着战争的结束，最大的消费者对辛普劳冷冻食品的需求量几近枯竭，辛普劳于是和雷·克拉克（Ray Kroc，译注：麦当劳创始人)签署了一份合同，向后者提供冷冻薯条。经过50年的快速发展，由于麦当劳公司超过50%的薯条都是由辛普劳公司提供，后者的土豆帝国使“爱达荷州”和“土豆”长久地联系在了一起。
